Criar conteúdo: escrever e otimizar textos SEO

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Criar conteúdo: escrever e otimizar textos SEO

Ao criar conteúdo, fatores de SEO muito importantes e elementares são frequentemente ignorados. Apesar do conteúdo de alta qualidade, o grupo-alvo certo não é alcançado nos resultados da pesquisa orgânica e os sucessos desejados não são alcançados. Isso pode ser muito frustrante no longo prazo. Como escrever e otimizar textos de SEO a fim de aumentar a visibilidade?

Primeiro o planejamento, depois a criação de conteúdo

Antes de realmente criar o conteúdo, o primeiro passo deve ser pensar sobre a finalidade para a qual o conteúdo deve ser criado e qual grupo-alvo deve ser abordado.

O objetivo é decidir como o conteúdo deve ser estruturalmente organizado e vinculado na página (palavra-chave: orientação ao usuário, botões de CTA, links internos). 

Se a estrutura estiver errada desde o início, os visitantes sairão da página, o que pode ser um sinal negativo para a classificação (taxa de rejeição).

O grupo-alvo é decisivo para qual tópico você deve criar. Deve ficar claro aqui quais informações o público-alvo está procurando online e qual é a intenção por trás dessas consultas de pesquisa. Portanto, é uma abordagem sensata pegar um termo genérico e subdividi-lo em várias categorias. 

Um exemplo seria “fruta” como termo genérico e os diferentes tipos (banana, maçã, kiwi) como categorias. Uma pesquisa de palavras-chave deve então ser realizada para cada categoria e identificada quais palavras perguntas o grupo-alvo está procurando. Desta forma, podem ser encontrados tópicos relacionados.

Criar conteúdo: estrutura de texto e estrutura de título em textos de SEO

Antes de começar a criar um texto de SEO, uma estrutura de título deve ser determinada com base nos resultados da pesquisa de palavras-chave anterior, a fim de organizar o conteúdo de uma forma significativa. 

É importante observar aqui que exatamente um cabeçalho h1 deve ser usado, bem como vários cabeçalhos h2 e h3 para subdivisão posterior. 

A palavra-chave principal deve ser usada no título h1 e os termos longtail com volume de pesquisa que contenham a palavra-chave principal devem ser usados ​​como subtítulo. Como resultado, o conteúdo cobre outras consultas de pesquisa com volumes de pesquisa, além da palavra-chave principal.

Criar textos de SEO: use a palavra-chave principal nos elementos mais importantes

A palavra-chave principal deve ser usada em todos os elementos mais importantes da página. 

Além de h1 e subtítulos, isso inclui o URL, o título, a meta descrição, bem como as tags IMG ALT e os nomes de arquivo de imagens

No entanto, isso não significa que a palavra-chave principal deva ser usada exageradamente. Sempre deve haver uma conexão com o conteúdo, caso contrário, isso também pode ter um efeito negativo.

Formule o título e a meta descrição de uma forma atraente para incentivar o visitante a clicar

O título e a meta descrição são as primeiras coisas que o usuário do mecanismo de pesquisa vê antes de decidir visitar um site. Portanto, é essencial que sejam formulados de forma atraente e incentivem o usuário a clicar.

A palavra-chave principal deve aparecer o mais cedo possível no início do título e da meta descrição, como está destacado na meta descrição nas SERPs, que chama a atenção.

Além de posicionar corretamente a palavra-chave principal, é útil usar caracteres HTML especiais na meta descrição para chamar a atenção. Como sempre, você não deve exagerar. Também é importante observar que os caracteres especiais no final da descrição geralmente não são exibidos pelo Google.

Além de caracteres especiais, um CTA (call to action) claro deve ser formulado na meta descrição. Foi demonstrado que isso aumenta a CTR (taxa de cliques). Um exemplo seria: “Informe-se agora sem compromisso”, “Leia agora”, “Obtenha informações agora”.

Comprimento do texto de SEO – existe um número geral de palavras?

Não há um valor geral para o comprimento correto ao criar conteúdo SEO. Embora haja uma correlação de que textos de SEO muito longos são frequentemente usados ​​em páginas de boa classificação, isso não se deve apenas ao número de palavras. 

Pelo contrário, é sobre o fato de essas páginas tratarem de um complexo de tópicos em detalhes e de forma multifacetada, que a necessidade de informação do visitante é totalmente satisfeita e que um claro valor agregado é fornecido a ele. 

O foco está claramente na qualidade e não na quantidade. Textos escritos artificialmente que não fornecem informações reais tendem a garantir que o usuário saia da página frustrado. O que no final envia um sinal negativo para o Google.

Em contraste com isso, deve-se ter cuidado para garantir que haja conteúdo suficiente em uma página para responder especificamente às consultas de pesquisa, caso contrário, podem surgir problemas de conteúdo limitado. Nas Diretrizes de qualidade do Google, o conteúdo superficial inclui o seguinte:

  • Conteúdo que é criado automaticamente
  • Páginas afiliadas sem conteúdo
  • Conteúdo duplicado, ou seja, conteúdo copiado de sites internos ou externos
  • Páginas que têm o único propósito de direcionar os visitantes para outras páginas
  • Conteúdo sem valor agregado, como páginas apenas com imagens ou textos publicitários puros

Em muitas ferramentas de SEO, o conteúdo é dito como um conteúdo superficial quando tem menos de 400 palavras. Portanto, se você puder falar sobre um valor de referência, certifique-se de que esse número de palavras não seja diminuído. 

Dica: Uma boa orientação para o comprimento do texto SEO pode ser obtida verificando quantas palavras são usadas para o termo de pesquisa X nos 5 principais sites. Com base no número de palavras, pode-se calcular um valor médio que deve, pelo menos, ser usado para tratar de um tema específico.

Criar conteúdo e redação de textos SEO – pontos importantes

  • Divida o complexo de tópicos em grupos e faça pesquisas de palavras-chave separadas
  • Crie um plano de conteúdo com base nos resultados da pesquisa de palavras-chave
  • Use a palavra-chave principal em URL, Título, Descrição e h1
  • Se for adequado, use a palavra-chave principal nos subtítulos, nomes de arquivo e tag IMG ALT
  • Use palavras-chave de cauda longa como subtítulos (h2-h3)
  • Estruture o texto de SEO com a estrutura de título correta
  • Clique muito no título e na meta descrição com caracteres especiais e CTA atraente
  • Nunca use conteúdo fino
  • Identifique comprimento de texto de SEO insuficiente por meio de uma comparação competitiva
  • Trate os tópicos em detalhes, mas não arraste artificialmente o conteúdo
  • Defina links internos para páginas já bem classificadas e relevantes para o tópico.

Se você tiver mais perguntas sobre criação de conteúdo e redação de textos de SEO, ficarei feliz em ajudar a qualquer momento!

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