Google EAT e YMYL: O que isso significa para o seu conteúdo

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Google EAT e YMYL: O que isso significa para o seu conteúdo

O Google fala sobre o Google EAT desde 2018 e diretrizes especiais foram publicadas de acordo com o qual o conteúdo deve ser criado. Em toda mudança de algoritmo, o conteúdo é uma parte importante.

Com a recente atualização das diretrizes de qualidade da pesquisa, um forte foco foi colocado nos princípios do “EAT” de experiência, autoridade e confiança. Nesta base, o Google avalia a qualidade de uma página.

Em alguns casos, as principais marcas de alguns nichos perderam a visibilidade nas atualizações principais.

YMYL afeta os chamados sites ymyl. YMYL significa “Your Money or Your Life” ou “Seu Dinheiro ou Sua Vida”.

Este conteúdo é o tipo de informação que, se apresentada incorretamente, é falsa ou enganosa, pode ter um impacto direto na felicidade, saúde, segurança ou estabilidade financeira do leitor (atualização de julho de 2018).

Resumindo, as respostas estão no EAT (Expertise, Authoritativeness and Trust) e YMYL, cuja interação leva a um bom conteúdo que o mecanismo de pesquisa divulga.

O que é Google EAT?

O EAT não é um algoritmo. Pelo contrário, é, de acordo com Gary Illyes no Pubcon 2019, uma coleção de milhões de pequenos algoritmos que trabalham juntos e ejetam a pontuação do ranking e consideram o EAT como a qualidade da página. A coisa toda é semelhante ao PageRank.

Existe uma pontuação EAT ou Y-MY-L? Na verdade, não existe uma pontuação associada a um algoritmo, de acordo com Gary Illyes.

O EAT não é um fator de classificação, mas, como o Rankbrain, é mais um filtro. Os mais de 200 fatores de classificação do Google, como velocidade da página, HTTPS, uso de palavras-chave nas tags de título e outros, têm um impacto direto nas classificações. EAT como um filtro não tem isso. Você pode chamá-lo de um fator leve, porque funciona indiretamente.

As atualizações mais recentes frequentemente afetam as páginas do YMYL – especialmente nas áreas de saúde ou medicina. Mas as receitas de culinária e outros sites agora devem se concentrar mais na qualidade do conteúdo.

Mas, além do conteúdo, a arquitetura da página (layout da página) e o grande número de anúncios colocados na página (anúncios em um nível muito alto) e – acima de tudo – o tempo de carregamento extremamente baixo (PageSpeed) são decisivos para a perda de desempenho.

EAT: E – Expertise

O autor do conteúdo da página (conteúdo principal) deve ter conhecimento e capacidade. Na melhor das hipóteses, o conhecimento especializado é documentado por uma breve biografia com informações sobre o histórico dos autores na página. O artigo em si deve citar fontes confiáveis, ser coerente e razoavelmente longo.

EAT: A – Authoritativeness

Os autores, o conteúdo e o próprio domínio são reconhecidos pelos órgãos relevantes do setor? Então, outras pessoas se relacionam com o site e citam os principais pontos de vista? 

EAT: T – Trust

A confiança inclui tudo o que promove uma sensação de segurança. Há informações no site que garantem ao usuário que os operadores do site são o que dizem ser. Isso inclui conteúdo como uma página sobre nós, diretrizes de proteção de dados e termos de uso. Mas também atendimento ao cliente e criptografia SSL.

O que é YMYL?

YMYL significa “Seu dinheiro, sua vida”. Segundo o Google, toda página é YMYL, cujo conteúdo pode ter um forte impacto nas áreas pessoais da vida: felicidade, saúde, segurança ou estabilidade financeira.

Em teoria, por exemplo, um blog com dicas de saúde também se enquadra nessa categoria. Para esses sites, o EAT tem um impacto particularmente grande na qualidade da página. O Google EAT é, portanto, a base para boas classificações.

Your Money – Your Life: Essas indústrias devem ser particularmente cuidadosas!

YMYL – Seu dinheiro, sua vida. O termo é muito importante para o Google e inclui o segmento para o qual o Google EAT é o mais importante. O termo em si deve ser entendido da maneira mais ampla possível.

O Google destaca algumas áreas nas diretrizes que merecem atenção especial:

  • Notícias e eventos atuais: notícias sobre tópicos importantes, como eventos internacionais, negócios, política, ciência, tecnologia etc.
  • Assuntos cívicos, governo e lei : informações importantes para manter a cidadania informada. Informações sobre pesquisas, órgãos governamentais, instituições públicas, serviços sociais e questões legais.
  • Finanças: Assessoria financeira ou informações sobre investimentos, impostos, pensões, empréstimos, bancos ou seguros.
  • Compras: informações ou serviços relacionados à pesquisa ou compra de bens/serviços, especialmente sites onde as pessoas podem fazer compras online.
  • Saúde e segurança: conselhos e informações sobre tópicos médicos, medicamentos, hospitais, preparação para emergências, perigosidade de certas atividades, etc.
  • Outros: Existem muitos outros tópicos relacionados a grandes decisões ou aspectos importantes da vida das pessoas – como fitness e nutrição, informações sobre moradia, escolha de uma faculdade, procura de emprego etc.

Se for um tópico do YMYL, o conteúdo deve ser escrito por especialistas qualificados!

Como deixar meu conteúdo melhor?

O Google formulou uma série de perguntas e conselhos para ajudá-lo a tornar seu conteúdo tão bom que as atualizações principais não o afetam negativamente.

Aqui está um extrato das perguntas mais importantes:

  • Você mostra aos usuários informações novas e originais?
  • Seu conteúdo oferece uma descrição abrangente do tópico?
  • O conteúdo oferece análises ou insights surpreendentes?
  • Se o seu conteúdo usa outras fontes, ele ainda tenta agregar valor?
  • O título ou a introdução fornece um resumo útil do conteúdo?
  • Você evita títulos cativantes particularmente exageradas e se concentra em títulos informativos?
  • Seu conteúdo é tão bom que pode ser impresso em uma revista, livro ou enciclopédia?
  • Seu conteúdo pode ser confiável? Você tem as fontes relevantes e o conhecimento de fundo competente?
  • O conteúdo ao qual você está se referindo foi escrito por um especialista?
  • Seu conteúdo não é interrompido por vários anúncios?
  • Seu conteúdo é legível nos computadores e nos dispositivos móveis?
  • O conteúdo oferece mais valor do que o conteúdo de outros sites no mesmo tópico?
  • Seu conteúdo é direcionado a pessoas reais e não apenas para um bom desempenho no Google?

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